展览设计师必需求理解展览设计是整个展览作业中首个要完结的重要部分之一，要知道展览设计是整个工序是否能持续进行的条件，但不是展出的意图，仅仅经过这个方法到达展出作用的方法。展览艺术是经过艺术的造就将一张平白的纸张笼统为展览作用图，让参展商能够承受计划持续工序的制作。

　　意图性准则：展览策划起始于展览方针的挑选，执行于展览方针的完成，表现在每一个设计的细节。遵从意图性准则，设计人员应处理好以下联系：

　　(1)处理好参展企业和设计者的联系 展览设计要求设计人员不是按自己的思路创造出一件艺术品，而要求设计人员运用技能和创造性反映、表现参展企业的意图、风格和形象，到达参展企业所希望的意图和作用。

　　(2)处理好艺术和展览的联系 不管运用何种设计技能、技巧，不管选用何种布景(包含展架、道具、装饰)，主角是展台和展品，不能喧宾夺主。展览内容不能受制于表现方法，不能杰出设计忽略展台、展品。设计好坏不在于花钱多少，不在于是否契合艺术规范，而在于展台能否表现参展企业的形象和意图，能否招引观赏者的留意，展品能否反映出特征和优势。

　　(3)处理好展览和交易的联系 展台反映参展企业形象、能招引观众并留下形象，展品能表现出特征、优势，并能方便观赏者观看是成功的设计。如果是宣扬博览会，这样的设计便到达了意图。可是如果是交易博览会，设计还未到达终究意图。在交易博览会上，展览是展开交易的方法。展台是参展企业展开交易作业的环境，展台自身并不是意图;同理，展品是参展企业展开交易的东西，展览产品自身也不是意图。

　　(4)理好展览设计与展览其他作业的联系 设计人员有必要理解经过设计为参展企业供给其到达展出意图的环境和条件，而且可能还需求和谐与宣扬人员、广告人员的作业。展览设计的成功在于协助、支撑展出取得整体而不是部分的成功。

　　艺术性准则：展览设计应当有艺术性。展览设计的艺术性表现在几个方面。

　　(1)展台有招引力 展台赋有招引力，令人赏心悦目，给人以杰出的感觉，使人留下深刻的形象。展台设计有许多要素，需求用艺术方法去组合这些要素，使其能发生最佳的视觉作用和杰出的心理效应是展览设计的基本要求。

　　(2)展台反映参展企业的形象、传达参展企业的意图 如果参展企业是一个大公司，就不能将其设计成摊贩形象;如果参展企业想显现在航空范畴的霸主方位，就不能将其设计成航模玩具厂的感觉。设计人员需求有用详细的方法表现出笼统的展览思想。

　　(3)展台能招引观赏者的留意，引起他们的观赏爱好 有研讨标明在充溢竞争的、五颜六色的环境中，观众对展台的第一眼最要害。这一眼决议展台是招引了这个观众仍是失去了这个潜在客户。因而展台应当有目共睹，应当使人发生爱好。展台的第一作用是招引观赏者留意，并发生爱好;第二作用是招引观赏者走进展台，仔细观看展品。做设计作业要讲究艺术性，可是应留意防止虚有其表。

　　功用性准则：展览设计还应当是功用性的，设计人员在考虑设计外部方式、形象时，也需求考虑内涵功用，也就是要为展台的人员和展台作业供给杰出的环境和条件。因为展出意图的完成终究要靠展台人员，展台人员的作业效率终究决议展出作用。在舒适、功用齐全的环境里，展台人员能够更有效地作业。展览设计需求考虑的功用有几方面：

　　(1)对外功用 展台不只要展览产品，要招引客户，还要有利于展台人员推销、宣扬、调研，与观众沟通、与客户洽谈。所有这些作业都要有相应的空间、方位、设备，都需求设计人员根据需求和条件进行合理地组织。相应的功用区域包含问讯区域、展览区城、招待区域、洽谈区域等要作相应的考虑。

　　(2)内部作业功用 如果展出规划大，要考虑组织作业、开会等场所。内部作业大相应区域包含作业室、会议室、东西房 (维修间)等。(3)辅佐功用 辅佐区域包含休息室、储藏室等。好的展览设计不只要 “美观”，还要 “好用”，要有助于展台人员展开作业，有助于展出到达意图。

　　科学性准则：展览策划是一个创造性的思想活动，但它绝不是为所欲为的，而是具有谨慎的科学性。这首先表现在展览策划要遵从必定的程序:在采取展览宣扬举动之前，有必要对商场形势、消费者情绪、社会环境、竞争对手的状况进行缜密的调查研讨;然后，根据所把握的资料和信息进行归纳剖析，找出问题的要害点，断定展览方针，拟定展览计划及其详细实施计划;最终还要对展览作用进行评价，直到完成企业的展览方针和营销方针。展览策划的科学性还表现在展览策划是一个众多科学知识交叉交融的进程，在充沛运用展览学原理、心理学、传播学、营销学、系统论、控制论等多学科的基础上，凭借计算机等现代化的先进技能方法，为参展企业供给进行展览决议计划的根据和最优的举动计划，以取得最好的经济效益和社会效益。

　　灵活性准则：因为竞争日趋激烈，需求水平缓结构不断更新，商场环境改变很快。在这种状况下，即便是一个最恰当的展览策划，也会因商场环境、约束条件和影响要素的改变而不得不调整。现代展览策划在一方面表现出其科学性的一起，还具有适当的灵活性。这主要归结于在现代展览策划流程不是一个单向的决议计划流程，而是一个双向的环流状的决议计划流程。从最开端的展览调研到最终的展览作用评价，针对商场和消费反响的改变，能及时调整和批改其计划，使得整个展览策划活动能保持充沛的灵活性。